8年前风靡全国的碧生源减肥茶,靠两袋茶挣 [复制链接]

“所有事物的外表价值都远远低于他的内在价值”，如果只是注重形式与外表，从而就会忽视内在的重要性。产品也是如此，如果只是注重营销手段，而忽略了产品质量本身的要求，那么这个产品也走不了多远。近段时间爆出了曾经的第一减肥药企业碧生源亏损了近万元，已经沦落到了变卖总部的地步。曾经这个风靡全国的碧生源减肥茶，靠着两袋茶便能够挣取45亿，时隔8年的时间，为何会沦落到这般田地呢？

在碧生源企业猛路高歌的那个时代，其最出名的无非就是那个充满魔性的广告了，与当时著名的脑白金等广告如出一辙，靠着雷人的广告词吸引了大量的消费者。可随着时代的更迭，曾经的减肥企业第一大佬已经不复往日的辉煌，彻底沦为了过街老鼠。作为碧生源品牌的创始人，赵一弘在当年可是业界中响当当的一位人物，在“老白金”出世后不久，赵一弘也为了自己的创业梦想离开了奋斗了十年之久的饮料促销行业。当时的中国市场可谓是“群魔乱舞”，就连康师傅也是那个时代的产物，足可见当年的市场竞争是何种状况了吧。

对于从事销售行业十余年的赵一弘来说，起点自然是比一些“愣头小子”来的清醒，观摩市场形势许久的赵一弘终于是下了大手笔，一举创建了未来减肥品牌行业的龙头大哥“碧生源”。但在外打拼总是会翻跟头的，在起初的6年时间中，碧生源一直处于亏损的状态，亏损总额更是达到了万人民币。但赵一弘并没有因此而选择收手，他通过观察消费者的心理从而对症下药，打着“减肥排*养颜”的口号吸引了大量的女性消费者，之后更是大量加强了广告投入，才有了经典的广告“名场面”。这样的营销策略一举让碧生源的营业额达到了1.6亿人民币，止住了长达6年的亏损状态。

尝到甜头的赵一弘在之后又是加大了对于广告的投入，09年碧生源的销量增速了99.1%，这是的赵一弘不得不说是一个人生赢家。但俗话说得好，物极必反，过度的广告投入致使碧生源忽视了产品的研究开发，回头客也是变得越来越少。相比于广告的资金投入，碧生源减肥茶的研究投入只用了区区数百万元，与广告的投入相比简直就是九牛一毛，停滞不前的碧生源减肥茶自然逐渐被时代所淘汰。而后来又因为国家食品监总局的规定，碧生源又经历了一次改名风波，销售量也是在这之后大大下滑，曾经的“减肥一哥”已经名存实亡，跌落了神坛。但赵一弘依然还是死性不改，将所剩余的资产大量投入了广告植入中，没有产品质量的保证，这些营销手段就显得十分多余，结果也可想而知，碧生源在损害消费者利益与身体的同时，还亲手将自己推入了无尽深渊。