前几天，加多宝和王老吉关于“怕上火，喝加多宝”广告语的纠纷终于落槌。最高法裁定，加多宝可以继续使用“怕上火，喝加多宝”广告语，而不构成对王老吉利益的侵犯。这也预示着广药集团和鸿道集团长达9年的缠斗，基本尘埃落地。
遥想当年，自广药集团收回王老吉品牌授权之后，双方便就王老吉的品牌资产展开了一系列争夺。从商标到包装，再到广告语，可以说争议绵绵不休。
广药集团认为与自己亲儿子（王老吉）有关的一切，都应该“合法”收回；而鸿道集团则坚称，你儿子出了名，离不开我这个经纪公司的栽培，我把相关宣传用在培养新人（加多宝）身上，合法合规。
经过这些年的缠斗，鸿道集团终于拿回了属于自己应得的权利。然而，长期陷入法律纠纷当中，也让双方精疲力竭。面对瞬息万变的市场环境，渐渐慢下了脚步。
饮料市场经过这些年的发展，早已不再是当初的模样。旧貌换新颜，各类茶饮百花齐放，清茶、果茶、减肥茶等异军突起，纷纷取得市场和消费者的青睐。
而凉茶逐渐失宠，再难现当初如日中天的盛况。不论王老吉还是加多宝，都不再是消费者餐前饭后的首选。
这是市场趋势使然，也是消费者饮食变化使然。
01广告语的价值在于品牌绑定和记忆唤醒
王老吉曾经无比辉煌过，这与鸿道集团的营销策略密不可分。而那句“怕上火，喝王老吉”更是成为家喻户晓的经典广告语。鸿道集团一系列营销举措，将王老吉和“怕上火”进行了深度绑定，使王老吉一跃成为“怕上火”的第一联想饮料品牌。
正是看到了这一广告语的巨大价值，广药集团和鸿道集团不惜对簿公堂，也势要独占其使用权。
从双方的广告语争夺战中，我们也可以发现，一个好的slogan对于品牌的重要程度。
好的slogan往往源于对消费者心理的深刻洞察，它是品牌与用户沟通的媒介。它的作用相当于唤醒器，一听到或看到这句广告语，便能唤醒消费者对于品牌或产品的联想。
因此，短、朗朗上口和容易记忆，往往是这类slogan的共同特点。
可以发现，很多经典的广告语，往往都具备这样的特点，比如耐克的“justdoit”；农夫山泉的“农夫山泉有点甜”；MM巧克力的“只溶在口，不溶在手”；德芙巧克力的“牛奶香浓，丝般感受”等等。
slogan不见得一定高大上，引发消费者的
