北京看白癜风哪里医院效果最好 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/xcxbdf/文：白豫
曾几何时，一度饥肠辘辘的国人为一口饱饭劳碌奔波，见面时打招呼的一句“您吃了么？”透出的是人们对饥饿最痛苦的回忆。随着科技进步和国力的日渐强盛，年我国已经基本解决了温饱问题，当越来越多的人不用再为温饱发愁，随之而来的却是国人的营养过剩，肥胖成了新的问题。
有了问题自然会出现解决问题借此敛财的企业，年以后，大批企业为“解决”国人的身材问题操碎了心，各大减肥产品的广告开始出现在媒体中。“吃中药减肥”、“抽脂减肥”、“营养膳食减肥”、弄个可以让浑身不住抖动的机器美其名曰“燃脂减肥”等等五花八门，不一而足，在这些减肥产品中，有一家企业以“茶文化”作为突破点，宣称喝茶减肥，一句“快给你的肠子洗洗澡吧”的广告词反反复复的出现在人们的生活当中。
碧生源
年，晋商赵一弘结束了十多年的饮料销售生涯，来到北京创业。同年9月，创立了北京澳特舒尔保健品开发有限公司，并确立品牌碧生源。只是当时的碧生源作为一家袋装速溶茶饮料的企业既没有销售网络，也没有钱做推广，当然，袋装茶包在当时还算得上是一个新鲜事物，工艺也并非十分成熟，最终的成品口味也与传统冲泡茶叶相去甚远。这也是碧生源刚开始不受欢迎重要的一点。
但是以后市场上遍地开花的“减肥”企业让赵一弘找到了灵感，既然吃中药能减肥、吃某些地瓜、燕麦片能减肥的话都有人相信，那么喝茶减肥想必也是可行的。从年开始，碧生源放弃了茶包研发的“艰难之路”，开始走向“电视购物”模式。
如果你的年龄稍大一些，或许还记得在年-年间各大地方电台和车载广播中关于碧生源的广告，请来几个“摩特”现身说法，为碧生源的减肥效果喊破喉咙，在广告最后往往会有一句：“还等什么？马上拿起电话订购吧！”不可否认的是，这种电视购物的模式在国人尚未窥得其中奥妙之处的时候效果极佳。任何有用没用的保健品、减肥茶、保健药、保健酒等等都能有不错的销量，在电视购物最“猖獗”的时候，一条红色的内裤都被吹成了“滋阴壮阳、通肾气理筋骨”的无上妙品。正赶上减肥热潮的碧生源借助电视购物之力，无往不利，销量直线飙升。
年开始，碧生源开始了更加疯狂的广告轰炸，当年营收1.6亿元，利润约1亿元，但其中万成了广告费。尝到甜头的碧生源对广告投入更加疯狂，年，碧生源广告投入达1.2亿元，车体、地铁、电视节目、养生节目冠名、慈善等等，但凡能够露脸的地方就少不了掺上一脚。成倍的广告投入换来了成倍的利润，年，碧生源在开曼群岛注册公司，并在港交所上市。年，碧生源已经在全国发展了近家经销商和13万家零售店，全国的商超和药房进门都摆放有“两袋茶”，年当年营收为8个亿。
质量问题和消费者质疑
碧生源的热销之下，减肥茶的“疗效”也暴露出极为严重的问题，首先是在宣传中提到的“清宿便、排肠毒，给肠子洗个澡”的疗效太过。许多消费者反映喝完茶之后多则半小时，少则5分钟，便要冲向厕所，且一天之内可达十多次。并且，喝完之后不是排便而是真正的“拉稀”，伴随着剧烈的腹痛和肠胃痉挛“一泻千里”
“稀”便“稀”了，在某些人看来只要减肥有效果那还顾得上肠胃这点痛苦？但连续使用之后大量消费者发现自己的身体的确是瘦下来了，但极度缺水、虚汗、肠胃功能紊乱、肾功能衰竭、便秘等随之而来，接下来瘦下来的身体在短时间内“反弹”。
年，碧生源陷入最为严重的亏损，当年亏损额超过3亿元，之后，碧生源股价连续下挫，营收累年下跌。国人被一大批“减肥餐”、“减肥茶”坑过之后逐渐学的理智了，炒黄豆喝凉水的“拉肚子疗法”逐渐被国人摒弃，有氧健身减肥开始成为主流。碧生源的营收情况就更加雪上加霜。年，碧生源年营收3.78亿元，累计亏损万，年12月30日，碧生源出售位于北京海淀区的碧生源总部大厦，出售价格为5.55亿元，从此碧生源从研发到办公开始“租房”
结语：
如今的碧生源已经在连续亏损之下逐渐远离市场，股价也成了“垃圾股”的一员，纵观其从无到有，从弱到强的过程，大致是与时代风气有关。大量的广告营销可以让一包2元钱的茶叶卖到45元，这不能不说是时代赋予的“加成”，在发现亏损之后，碧生源也曾调整销售人员的奖励标准，给予分销商更大的利益。
但是，减肥“效果”和对本身质量的忽视，让碧生源的消费者毫无忠诚度可言，全靠营销开发新客户就意味着更大的营销成本，以此产生了一个恶性循环。所以，任何一家企业，如果对消费者“打马虎眼”那最终的结果也必然是消费者弃你而去。如今的赵一弘仍然在到处宣传他的2大战略，意图东山再起，但是以目前的形势来看，希望已经很渺茫了。
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