郑玲玲怎么挂号 https://disease.39.net/bjzkbdfyy/250303/p1v9uat.html减肥、养生近些年来成为人们时常讨论的话题，尤其一些爱美的女性，更是对减肥有着巨大的执着。
而在刚刚过去的3月，凭借减肥茶发家致富的碧生源却陷入泥潭。对于碧生源来说，年是它最煎熬的一年，不仅再次陷入巨额亏损，公司总部的办公楼也被卖掉了。
根据年的财报显示，碧生源的营收额为3.78亿，与年相比下降22.4%，业绩再次进入亏损状态，数额高达多万元。
曾经无限风光的碧生源怎么了？
袋泡茶占领市场
年，赵一弘从顶新国际集团离职，和几个朋友一起投资成立了“碧生源”品牌。
在顶新集团多年累积的销售经验，成功的帮助赵一弘打开了市场。
碧生源一开始主打的便是袋泡茶，而且其功能只有一个——保健，并不完全属于药类。在碧生源成立的初期，产品的宣传和定位也都基于此。
但在碧生源发展不久，由于我国肥胖人群逐年增加，创始人开始将产品功能进行改良，改良以后的碧生源适合肥胖人群，年碧生源的两大主打产品减肥茶和常润茶上市，一经销售，就获得了消费者的喜爱。
当然这和它的营销战略也是分不开的。不仅在广告上投入了巨额资金，也抓住了各地经销商。
疯狂投入广告营销
为了提高碧生源的知名度，赵一弘开始进入疯狂的广告模式，年一年的广告费用为万；年为1.18亿；年为1.97亿。
巨额的广告投入，碧生源的广告铺天盖地，电视上、药店里、公交车上到处都能看到碧生源的广告，而它的广告语“快给你的肠子洗洗澡吧”，当时也是家喻户晓。
铺天盖地的广告，的确为碧生源带来了销售和收益，年的销售额增长率高达99.1%。年，碧生源在港交所上市成功，成为内地保健茶第一股。
主力产品陷入衰退期
但是，自成功上市以来，碧生源的广告效应好像没什么用了，上市9年以来，有5年处于亏损状态，最多的一年亏损了3.4亿元。
年5月1日，监管机构发文，在保健产品名称中不得含有与产品功能相关的文字。“碧生源牌减肥茶”迫不得已与年5月份停止生产并且在11月份更名为“碧生源牌常菁茶”重新获得批准上市。这一年，碧生源亏损了7千多万元。
碧生源自成立以来，营业收入一直靠的都是常润茶和常菁茶两大明星产品，常润茶和常箐茶分别累计为公司带来24.79亿元和21.91亿元的收入。
但是年的业绩报告显示常润茶的收益大幅下降，年销量为1.52亿包，年却只有多万包;常菁茶的销量也有1.5亿包下降至1.亿包。
弊端不断浮现
正在碧生源减肥茶卖的风生水起的时候，减肥茶的弊端开始不断的出现，消费者开始逐渐的了解到这所谓的“减肥茶”，根本不是真正的减肥药，而是变相的“泻药”。
于是，越来越多的消费者开始反应，碧生源减肥茶不仅没有广告宣传的减肥的效果，还会让人拉肚子，也不是广告所宣传的通肠道作用。这使得碧生源的品牌栽了很大的跟头。
而在碧生源两大主打产品的成分中，均含有番泻叶，此成分已经被多家媒体报道长期服用会对人体产生副作用，碧生源也曾说过并不能完全保证产品不对消费者身体产生伤害。
再加上，微商平台的崛起，各种减肥产品应接不暇的出现，市场也正不断的被瓜分，碧生源的优势逐渐被削弱。
能否东山再起
在业绩不断下滑，营收不断亏损的状态下，为了改善这个情形，从年开始，碧生源与海正药业达成合作，代理海正药业的奥利司他减肥药，把减肥保健市场延伸到OTC减肥领域。但是，这一举动，对挽回碧生源不断的衰落的局面似乎没有起到太大的作用。
被逼无奈之下，年12月30日，碧生源对外出售其位于北京四环路上的碧生源总部大厦。
不过，碧生源又开始了新的尝试。年，碧生源开始借助互联网平台，连续推进品牌年轻化、社会化，为品牌树立年轻时尚的标识，并且冠名《樱花女生》映客直播节目等。
但是品牌营销和广告费用这条老路，还能够行得通吗？还能帮助碧生源扭亏为赢吗？
