说起碧生源可能大家印象都是非常深刻的，曾经在减肥行业，碧生源可谓是炙手可热。铺天盖地的广告迎面而来。也许你可能没有使用过碧生源产品，但是它的广告语你肯定听说过。一度让碧生源成为家喻户晓的产品。
碧生源的成功过程可以说是一个典型案例，碧生源的创始人是赵一弘。曾经他是康师傅的职工，也许是市场原因，也许是个人原因。在年做了近十几年快消行业的赵一弘，从康师傅主动辞职，创立了碧生源。靠着从纪源资本的万美元的支持，开始自主组织研发团队，研究减肥茶，这个也就是后来的碧生源。
产品开发成功之后，接下来就是市场的推广。没错，碧生源采取的推广模式就是广告宣传。据了解，仅年碧生源就投入了万做广告，相比同行业，可谓是“大手笔”。地铁、公交、电视、各个网站都是碧生源的广告。这样的推广模式一度让碧生源成为了当时的“网红”产品，自然而然，带来了1.6亿的销售业绩，这个也是非常可观的，谁也不敢想象，一小包减肥茶竟然在当时带来了这么大的市场经济。
当然这其中的“致富之路”，也是有数据可言的，减肥茶25袋卖到45元，常润茶卖价53元，但是成本只有1元。这样的利润在当时是十分大的，但是这类产品也是有一定的产品周期的，就跟市面上的一些“网红”产品一样，可能当时炒作的比较厉害，大家蜂拥而至去购买，但是一段时间之后产品的热度也会不复存在，随之而来的就是业绩下滑，产品退出市场。当然碧生源的命运也不例外。
年的广告推广一直延续，在市场打得火热。年到年，碧生源的复合增长率超过了75%，年，销售额也是达到了亿的顶峰，并成功在香港交易所上市。靠着两袋减肥茶，做出了一家上市公司确实很让人吃惊。但是碧生源的辉煌之路，会继续续写吗？可见，市场并不眷顾碧生源。
碧生源成功上市之后，便开始一路业绩下滑，上市9年，其中有5年碧生源的业绩都是亏损的。亏损值超过4亿。就单年，亏损就超过了3.4亿元。据最新的数据显示，年的营业收入达到3.78亿元，同比下降了22.4%，亏损近1个亿。去年还将总部的大楼以5.5亿卖掉，用来维持公司的经营。那曾经的减肥茶巨头为何会出现如此局面呢？
纵观碧生源的整个发展过程，对其印象最为深刻的还是它的广告。碧生源在早期的发展过程中大量投入广告投资，使得市场达到一种疲倦的状态。相比同行业发展起来的绿瘦、绿旋等产品它的广告投入是比较大的。随着投入的加大，但是业绩却没有得到相应的提升，势必会导致公司的亏损，因此碧生源陷入了比较被动的状态。
加之，在年按照监管要求，所有的产品不能出现带有功效的词语，也使得碧生源减肥茶，更名为碧生源常润茶。这对于当时掀起的减肥热潮时代，更名对碧生源造成了很大的打击。至此，销售业绩以及营业额都大幅下降。直至造成现在的局面。除了市场的调整，以及碧生源发展战略的问题外，当然还有一些客观存在的事实，造成了这一局面。
说实话，这类产品的周期不比其他商品，它的产品周期很短，这也造成了它快速崛起，又迅速没落的尴尬下场。人类之所以会为其买单，无外乎就是怕死、怕病、想要长寿。可是它真的达到了这样的效果了吗？不见得吧，等到产品的效果不明显时，消费者也就缓过神来了。随之而来的就是大量消费者的退场。
也有人认为碧生源主打的是减肥产品，这对于中国这个大市场，还是有很大的发展性的。怎么会发展至此呢？说到这一点，应该提醒各位读者一句，单一的产品销售势必会让公司面临更大的危机，并且市面上大量的减肥产品都被冠以“强力泻药”的称号，可想而知这个对于人身体的伤害有多大。多锻炼、合理膳食等科学的减肥方式才是长久之计。除非有部分严重的“懒癌患者”会采取这种投机取巧的方式。
因此，碧生源想要逃离现在的困境，必须要研发出顺应时代的产品，或者挣脱现在行业的枷锁。在边缘行业重新找到市场的新方向。比如说是体育、医药等行业。或者说继续扎根本行业，虽然减肥茶的时代已经过去了，但是其他类型的产品还是有很大的发展市场的，比如补脑、补气、补血等。这些产品在目前还是被人们所接受的。
