碧生源独家冠名《江苏方言大赛》
方言文化让活动更接地气乡愁情感让创意更加精彩
1以文化为根，东方茶术品牌传播战略升级
减肥茶保健品市场庞大、品类繁多，但这个品类市场内的大多数品牌生命周期有限，历经多年的大浪淘沙，能够保持长盛不衰的品牌寥寥无几。而碧生源称得上是国内减肥茶保健品市场的领*品牌，历经十余年发展，截止至年,碧生源旗下两款拳头产品--减肥茶和常润茶的销量已经突破30亿袋,成为当之无愧的行业老大。
在广告投放上，碧生源可谓是国内“高频轰炸”卫视覆盖策略的鼻祖。据碧生源年到年的数据显示，在短短的5年时间里，其广告投入一路上扬，从年的万元到年的3.亿元，涨了近6倍。与此相呼应的是，年到年，碧生源营业额从1.亿元增至8.74亿元，涨幅%。不难看出，在企业发展早期，这种大规模的广告投入的确给了碧生源很好的回报，碧生源的营业额与其广告投入曲线趋势一直保持着同一方向。
但这种平衡从年开始逐渐被打破，当年上半年，在广告成本达2.亿元的情况下，碧生源营业额和毛利双双下降。也正是从这一年开始，功能保健茶行业竞争日益加剧，一线卫视平台广告价格一路高企，碧生源开始反思并转变自己在广告投入方面的战略思路：企业的广告策略必须要从低成本、高频次硬广轰炸转向寻找与品牌文化理念相契合的精品内容整合营销上。
碧生源的脱颖而出离不开她的品牌精准定位，自年成立以来，碧生源就一直秉承“草本精粹，养生茶疗”的理念，致力于创建中国“民族茶”、“东方茶”，为国人提供草本、绿色、天然、健康的茶产品；因此在媒介平台的选择上，除了是否精准触及目标人群的考量，是否能够有效传播品脾理念和文化也成为重要的选择因素。在这一背景下，碧生源如何在重点市场——江苏寻找一档文化韵味相契合的节目平台就显得水到渠成了。
2牵文化为缘，方言大赛联姻客户一飞冲天
《江苏方言大赛》是江苏综艺频道年推出的益智类文化栏目，旨在推广江苏各地方言，弘扬地方特色文化，宣传美丽江苏。以方言为载体的节目很多，如每家省级地面频道标配的方言脱口秀，但是方言益智类节目——《江苏方言大赛》绝对是首创。江苏横跨南北分界线，江苏方言分为三个方言区：江淮方言区（江淮官话）、吴方言区（吴语）、北方方言区（中原官话），三个地区方言文化差别明显，彼此交流，有时常如鸡同鸭讲，但正是这差异化和多样化造就了精彩性，也成就了节目的可看性。
《江苏方言大赛》整体赛制简单清晰，内容上以文化打底，形式设计上却是深具综艺特质，普通观众参与感强烈，听得懂的方言引起共鸣，听不懂的方言猜测含义，趣味横生，妙不可言。同时，节目起于方言，又不止于方言，江苏各地的风俗人情、人文地理被巧妙融合在节目之中，使节目在富有娱乐性的同时，更具文化传承意义和学术价值。在《江苏方言大赛》的舞台上，来自江苏13个地级市的主持人汇聚一堂，他们是地方名人，也是方言考官，他们的能言善道赋予节目更多的亮点，他们在当地的影响力更是为节目的
