日前，“代孕事件”持续发酵后，随即便传来郑爽多款代言被取消、相关代言物料被删的消息。其中，与郑爽签约只有八天的Prada在“代孕”一事被曝出之后，股价更是迅速下跌，企业与明星代言似乎透漏着一荣俱荣的商业特征。
特别是在食品领域，明星代言与企业之间的联系则更为紧密。一方面，食品安全等问题使得代言人在承接代言时需要诸多考量；另一方面，食品等快消行业复购率相对偏高，对于用户的黏性需求更加迫切，代言人的个人形象导向、流量等因素或直接影响一个企业在消费者心中的排位。
如此，企业选用明星代言时该如何抉择？食品企业与代言人之间又有怎样的“利益纠葛”呢？
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明星代言屡遭碰碰壁
事实上，一个食品企业想要迅速崛起，除了自身对产品进行严苛要求外，选用代言人是大多企业战略中的重要一步。代言人质量一定程度上决定了相当一部分消费者的去留。如何选用合适的代言人亦成为食品企业的另一重要挑战。
据中食财经统计，与食品相关的“翻车”明星代言并不在少数。
早在年的CCTV“3·15”晚会上，郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶虚假广告事件被曝光后，“明星代言”就广受
