粉丝经济、网红时代到来，随着papi酱等为代表的网红崛起，网络直播忽然之间变得异常火爆，以映客、花椒为代表的直播平台脱颖而出，直播平台的崛起同时反映出营销新模式的开启，全民营销势必成为营销新风向。
据悉，从7月31日开始，国内第一瘦身品牌碧生源联合阿里健康斥资千万，打造燃脂女神的大型品牌营销活动已经点燃，接下来7周时间的每周日晚8点在天猫淘宝双平台进行视频直播，可以看出碧生源品牌方及天猫平台方都已经在直播平台开启营销模式的试水，首战直播的营销效果也可见不错。
营销看点一：赛事已燃，眼见为实
历经十天全国范围海选，最终碧生源“燃脂女神直播战”五位网络人气选手脱颖而出，进入个人直播环节。七七四十九天，度全方位带来燃脂直播，亲眼见证女神的蜕变。五位选手入住豪华大别墅，齐全的健身装备，专业的健身教练，还有一颗必瘦的决心，势必带来一场燃脂盛宴！“平民微胖女神”减肥话题及主播选择契合消费者观看心理需求。
营销看点二：碧生源allin网综节目初养成
碧生源首次涉足网综节目却准备充足，让人看到了满满的诚意。整个燃脂直播战过程环环相扣，节奏紧凑。7月15日-7月24日期间海选招募胖美女，最终选出五人参加本次活动。7月25日-9月11日直播阶段，五位候选人集中训练，每天不定时进行个人直播，每周一次主题大直播。主题分别为：第一周:体能考验；第二周:美食的诱惑；第三周:燃脂大比评；第四周:组队比拼—网络主播串访互动；第五周:亲友探访；第六周:美装搭配；第七周:泳池湿身大作战。
根据每周主题设定不同的挑战项目和互动内容,并公布每位选手本周体测、称重数据。同时开展押宝活动，每个用户在当期押宝活动中,押自己认为的本周减重最多的女生，在活动期间每周周日公布结果,押中的人得到一定的奖励。最终通过线上评选+线下直播票选选出碧生源燃脂女神！
营销看点三：品牌对决的三方共赢
作为减肥行业的龙头品牌碧生源，携手阿里健康在这个夏天联手打造全国首档减肥直播真人秀——《燃脂女神直播战》。对品牌而言，“燃脂女神直播战”成功制造话题。活动品牌既增加了品牌曝光度，又带来了销量，还积聚了大量人气。通过不断营销创新，可以通过社交等玩法来吸引消费者的注意，提升品牌和电商的知名度。阿里健康全程介入，双方合力完全全国第一个大型电商平台自产真人秀内容，真正形成内容、流量、活动、成交闭环。对消费者而言，燃脂女神直播战带动了他们与品牌进行互动了他们自由表达和参与的机会，接收到健康减肥，正确减肥的理念。进一步改善消费者对于碧生源减肥茶的印象。
对阿里健康而言，优质的内容吸引了一大批忠实用户。燃脂直播战活动传递的健康减肥的理念与阿里健康所传递的健康理念一致，品牌价值观相同。同时，阿里健康的参与，是医药保健行业在互联网进行的一次新尝试，开拓了崭新的医药保健发展模式。期待7周时间直播营销，碧生源与阿里健康的直播合作模式能够给品牌营销模式带来新的启示。
转载自第一药店财智（yaodiancaizhi）
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