白癜风正规医院 https://baike.baidu.com/item/%E5%8C%97%E4%BA%AC%E4%B8%AD%E7%A7%91%E7%99%BD%E7%99%9C%E9%A3%8E%E5%8C%BB%E9%99%A2/9728824?fr=aladdin近日，界面新闻报道，碧生源子公司北京碧生源食品饮料有限公司，挂出95%股权及相关债权在北京产权交易所寻求买方。这不是偶然事件。据《北京商报》统计，自年底至年底，碧生源依托出售资产共获得超8亿元收入。如今，碧生源依旧是开启卖卖卖的模式，茶包生意几乎没怎么盈利。不免让人唏嘘，曾经作为减肥茶第一股的碧生源，竟落到了这般田地。
碧生源凉凉
新中式茶饮品牌如火如荼
立顿没有发明茶包，却把茶包带到了全世界，让喝茶便捷化、个性化，一句广告“从茶园直接进入茶壶”印成20多种语言，走进全球各地大众的生活。自从立顿进入中国之后，让不少商人嗅到了商机，其中碧生源创始人赵一弘便是其中之一。赵一弘于年在北京创立了公司，同时也创下了减肥茶品牌碧生源。彼时关于袋泡茶的市场参与者并不多，除了立顿、雀巢等国外品牌，几乎找不到国产品牌，碧生源可以说一个名头很响亮的国产功能性茶饮品牌。除了减肥茶，碧生源还推出一款功能性茶饮常润茶。凭借这两款茶饮，碧生源可谓是一路高歌，势头猛进，到年碧生源的销售额已经达到了1.46亿。可是这个成绩，在立顿等国外品牌面前不值得一提。碧生源再接再厉，不仅获得了GGV纪源等资本的加持，还在营销上加大了投入，公交、电视上充斥的都是碧生源的洗脑广告，一句“给你的肠子洗洗澡吧”使其家喻户晓。到年，碧生源已经卖出8个亿。也是这一年，碧生源快速登录港交所，成为内地保健茶第一股。接下来的数年，碧生源凭借两款茶包，卖出45个亿。正所谓盛极必衰，在年，食药监总局规定，产品名称不允许带有功效性宣传文字，碧生源减肥茶这个名字不能用了，随后公司迎来首次亏损万元，同比下滑%。随后是一年不如一年，屡次有消息称碧生源以卖楼盘等公司资产来填补亏空。在碧生源深陷泥沼挣扎时，伴随而来的其他新品牌的崛起，例如，CHALI茶里、大益茶、闺蜜茶等新中式茶饮品牌发展地如火如荼，并深受年轻人欢迎。就拿目前中国袋装茶标杆品牌CHALI茶里来说，其创立于年，主打原叶三角带泡茶。据数据统计，截止年11月，CHALI茶里累计销量达3亿包，日均销量达50万包，平均每秒售出6包，同时拥有粉丝数量W+。两相对比，不禁让人疑惑，发展20多年的碧生源为何落得如此地步？难道真的是“前浪不如后浪”？碧生源又能从CHALI茶里这些新兴品牌身上学到些什么？
碧生源一蹶不振的原因
年是碧生源发展的转折点，恰逢产品名字的改变，业绩才开始下降，不少人认为，产品名是导致品牌业绩下滑的关键。
一个品牌名的重要性不言而喻，但追根溯源，碧生源的日渐式微不仅仅是因为改了一个名字。
1、产品配方不合理，用户大失所望
过去，人们的消费观念比较浅薄，减肥方式也比较单一，对于那些常常夸大产品功能的广告深信不疑，因此碧生源减肥茶备受青睐。但随着用户消费观念的升级，如今的消费者越来越趋于理性，他们更
