“体重管理赛道，风起云涌，群雄逐鹿。”
作者：销猫研究院
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今年，销猫新零售在整理社交商业品牌的产品动态时，发现了一个有意思的现象：越来越多的玩家将布局体重管理产品，视为重要策略。
体重管理市场真的火了。调查数据显示，年我国功能型瘦身食品市场规模为.3亿元；预计到年，该市场规模将达到.8亿元，年均复合增速达19.9%。
体重管理在中国已发展为千亿级消费市场，市场规模持续增长。
在这个庞大的市场内，玩家们都有何特点？
各自都有何优势？
在体重管理领域，未来还有哪些新机会？
今年5月，销猫联合知名财经商业新媒体机构——深氪新消费，一起展开了这份调研。
我们从企业战略思考、进入背景、产品品类、商业模式、用户服务、市场反馈、其他特色、融资进程等维度，去理解不同体重管理品牌的优势，发掘企业的亮点。
在调研中，我们观察到代餐是玩家们布局的主流品类。因此，本报告的产品研究范围选定为代餐领域。
此次调研一共涉及了32家企业及品牌，以下是具体的名单：
安利、薄荷健康、超级零、咚吃、ffit8、咕咚、嘉康利、康宝莱、康比特、Keep、康力、康美时代、乐纯、良品铺子、绿瘦、米力登、如新、若饭、鲨鱼菲特、生命说、食验室、Smeal、汤臣倍健、VIIVA、王饱饱、无限畅、五谷磨房、WonderLab、野兽生活、亦餐、脂20、中粮悦活。
（备注：如无特别强调，本报告涉及企业或品牌，均以拼音、英文首字母排序）
此份报告将以不同的角度，为你呈现体重管理领域的风云变幻；同时，在报告的末尾，我们会将所涉及的品牌进行分类整理和评价，形成一份代餐类体重管理品牌TOP10综合榜单。
最后，我们希望此份报告能够为大家带来启发，也欢迎业界多提出建设性的意见。报告未尽之处，欢迎指导斧正，我们会继续修订完善。
产品形态划分，竞争格局呈现
1、类型多样
相比于减肥茶、减肥药、塑形衣等品类，代餐已经成为各大玩家争先布局的主流产品。
按照中国营养学会在年发布的《代餐食品》团体标准，代餐食品是指为了满足成年人控制体重期间的一餐或两餐营养需要，代替一餐或两餐，专门加工配置而成的一种控制能量食品。
以产品形态为划分标准，目前市面上主要有代餐零食、代餐棒、代餐奶昔、代餐咖啡、复合代餐粉等类型。此外，近年来还出现了正餐式代餐的产品。
2、典型产品
通过对32个玩家的观察，我们将各品牌的代表产品进行分类呈现。
根据近30日最高