在减肥这件事上，绝大部分的人既迈不开腿，也管不住嘴。“享受”的同时又“想瘦”，不节食不运动，就不配拥有好身材？俗话说得好，哪里有抱怨哪里就有商机，在商人眼里这就是赚钱的机遇。
一大波品牌开始在“吃”和“喝”上面做起了文章，有的红极一时，有的如异*突起，有的逆风而行。
1、碧生源“清肠刮油”保健茶——自毁式营销
碧生源可以说是减肥茶饮界的老选手了。一句“快给你的肠胃洗洗澡吧”恐怕大家都不陌生。年，碧生源推出的常润茶销量突破了13.7亿，曾一度达到保健品行业的巅峰。平均算下来，碧生源给每一个中国人的肠胃都“洗了一次澡”。
然而，如此光鲜的成绩背后，大部分却是靠广告“吹”出来的。据相关研究显示，碧生源那一年的广告支出费用占到了总营业额的31.8%。铺天盖地的广告轰炸，确实是保健品行业的普遍生存法则，但却不是长久之计。
在上市的前三年内，碧生源就经历了超20次的负面风波。其中包含了“虚假宣传”、“夸大功效”“未获批文”、“侵犯消费者肖像权”等多次重大违规。不久，旗下的“百草减肥茶”又被“3·15晚会”重点曝光了存在健康隐患问题，遭相关部门查处后，碧生源的产品也在市场上基本消失。
只顾宣传，不顾产品的行为完全就是在慢性自杀。碧生源也因此逐渐步入了衰退期。
2、WONDERLAB“好喝不胖”代餐——霸屏出道
于年正式成立，WODERLAB以代餐奶昔为主打产品，仅凭一年的时间，销售额就达到了W，并一举拿下了代餐品类销量的TOP1。一个新锐品牌能做到如此佳绩，绝对不简单。
其上市之时，正好撞上了