每日商报实习记者王健宇
夏日炎炎,“热卖饮品促销”成了商家聚拢人气的法宝。近日,记者来到位于屏风街的全家便利店,在收银台附近的货架上,原价4.2元/瓶的三得利无糖乌龙茶现价2瓶只要6元,据收银员张小姐介绍:“夏季清凉解暑的茶饮销售情况比较好,这款促销的无糖乌龙茶销量非常好”。记者观察到冷饮区的无糖茶饮有不少,有三得利、伊藤园等品牌的十几种产品。据了解,世纪联华各大卖场、联华鲸选APP等平台都有各种大力度无糖茶饮促销活动。
事实上,无糖茶饮料作为抗氧化健康产品被越来越多的年轻人推崇。据尼尔森统计显示,目前无糖茶的市场规模在10亿元左右。在年之前的几年,我国无糖茶市场增速还在个位数徘徊,到了年开始迅速攀升;年、年两年增速都达到了30%。市场上一直不温不火的无糖茶饮,成为了新的茶饮成长股。
无糖“乌龙茶”热卖低糖、无糖茶饮成趋势
据联华相关采购部负责人介绍:“近年来引进了诸多无糖、低糖茶饮品,无糖、低糖茶饮近年来呈现了两位数的增长态势。”华润万家华东区茶饮采购吕孙剑也表示:“农夫山泉东方树叶原味茶饮茉莉花茶最受欢迎,销售同比小幅度上涨,7月中旬做的满48减18的活动,力度非常大”。
年不少大品牌都在无糖茶饮这一细分领域推出新品,维他奶推出“杭白菊花茶”和“岩香乌龙”,售价约为6元/瓶。华润怡宝最近推出“佐味茶事”无糖茶饮,有红茶和乌龙两种口味,每瓶ml,零售价为6元。三得利的两漾萃绿茶饮料,售价是7元/瓶(ml)。
根据新思界产业研究中心发布的《年全球无糖茶饮料行业市场现状调研报告》显示,年,中国无糖茶饮料产品需求量为.7万吨,预计到年这个数字增长近三倍,需求量达到.8万吨。
“减糖”风暴来袭茶饮市场迎来消费升级
现代生活节奏快,人们忙碌于工作的同时对糖的摄入也更加重视,“当下大众对健康、减肥等目标有明显需求,对于食品饮料来讲,无糖是比较流行的趋势。”娃哈哈相关负责人介绍。
无糖茶饮市场的爆发离不开消费者对茶饮的升级需求,“消费者健康意识观念的日益增强,对于高含糖量、高热量饮料的偏好度持续走低,中国快消行业也展开了低糖革命,各企业纷纷试水无糖茶饮行业,可口可乐、康师傅、农夫山泉、统一等企业都推出了无糖、低糖茶饮料产品,推出主打原叶泡制、零糖、无香精等健康系列产品。”世纪联华负责人介绍。
“虽然外界普遍认为年轻人喜欢刺激的饮品比如碳酸、高糖茶等。但实际上年轻人接受信息的渠道更广,他们追求享受与健康,这也是饮料行业在不断优化和升级的产品方向。事实上通过多年经营,纯茶饮品已经被消费者接受,加上不可逆的健康潮流,纯茶饮品领域将会有很大的市场机会,娃哈哈无糖茶饮产品安化黑茶在湖南、湖北、新疆等地主销售区销量每月呈稳步增长趋势。”娃哈哈相关负责人说道。