文/姜子尘余青
今年的双十一似乎来得格外早，买买买的你又通过李佳琪的直播间剁手了多少？如今，直播带货俨然已经成为一种新的购物方式。除了购物外，还会有主播通过直播平台分享音乐、舞蹈、美容、ACG（动画、漫画及游戏）及脱口秀等。与此同时，各类直播平台爆火。
当你讨论直播平台时，首先肯定想到的是DY、KS这两家龙头平台，无论在用户数量还是公司营收上，DY、KS已成为各类主播首选的头部企业。但是你又是否知道六间房才是国内最早做PC直播平台的公司。六间房于年上线，早期做UGC内容，后转为秀场直播。
10月25日，六间房母公司花椒集团正式赴港上市，拟登陆港交所主板。在现阶段，各类直播平台已经从爆发期转向稳定期，市场格局渐趋稳定。花房集团此时赴港上市是为了什么？
1.腹背受敌
近年来，中国消费者对文化娱乐的需求持续增长。中国经济的稳步增长推动了中国消费者人均可支配收入的持续增长。尽管受到新冠疫情的影响，但文化娱乐市场依旧显示了强劲的增长力，由年的亿元增加至年的亿元，复合年增长率为12.1%。
中国在线文化娱乐市场主要包括短视频、直播及在线音乐（包括卡拉OK），以及在线音频、网络文学及网络游戏，花房集团的主要业务就在此行业中。
然而，即使已处在前景发展良好的行业，作为最早入局直播领域的六间房和其移动端的花椒却显得冷冷清清。面对如今遍地林立的直播大军和头部企业的竞争压力，花房集团似乎显得寡不敌众。
年，花椒和六间房合并，当时六间房作价34亿元，花椒作价51亿元，成立了花房集团。截止目前，三六零创始人“红衣教主”周鸿祎持股38.21%，为花房集团第一大股东。而宋城演艺为第二大股东，持股37.06%。
花房集团目前主要有三大平台，其中，花椒平台主攻移动端，而六间房主攻PC端。除了上述的六间房和花椒外，其海外平台主要是HOLLA。HOLLA是一款面向欧洲及北美市场的视频移动应用程序，提供社交探索及视频聊天服务。
根据艾瑞咨询报告，按往绩记录期间移动设备端累计下载量计，花房集团在中国的所有在线娱乐直播平台中排名第一，而按截至年8月31日止八个月所有渠道的月活跃用户以及移动端及PC端的月使用时间计，则排名前二。
截年8月31日，花房集团的海外产品有注册用户万名。然而，就在今年1月，花房集团众多海外产品就因涉嫌违反Apple的服务条款而自Apple的AppStore下架。这对于花房集团来说可谓是致命打击。
2.变现渠道单一
数据显示，于年、年及年，花房集团的收益分别为19.93亿元、28.31亿元及36.84亿元。虽然业绩大幅增长，但是从具体收入来源看，花房集团的收入中几乎所有收益产生自购买及向主播打赏虚拟物品以及我们直播产品上的其他服务。
招股书显示，年、年、年及今年前8个月，集团自直播服务中产生的收入分别占同期总收入的99.2%、99.6%、99.6%、97.5%，占比均达九成以上。
因此，花房集团很大程度上依赖主播创作的高质量视听直播及社交网络内容。从活跃度看，今年1-8月，花椒直播、六间房平均月活跃用户分别为万名、万名，前者平均月活跃主播超过20万名。通过了解发现，年、年、年，花房集团主播成本分别为14.87亿元、19.2亿元、24.46亿元，分别占同期总收入的74.6%、67.8%、66.4%。
如果其主播不再制作内容，或其内容未能吸引或留住用户，则花房集团的用户流量及用户参与度或会直线下降，且其业务、财务状况、经营业绩及前景都会受到重大不利影响。
对此，花房集团表示，公司已精心打造平台满足中国及全球无数用户的需求及兴趣，尤其是受到Z世代用户的欢迎。截至年8月31日，我们有.3百万名注册用户，根据用户提供的资料，截至年8月31日止八个月，我们的很大一部分活跃用户年龄在35岁及以下。
3.靠打擦边球能成功么？
另外，在招股书中，花房集团曾提到，若用户及主播的不当行为及不当内容可能会对集团品牌形象、业务及经营业绩有不利影响。
实际上，旗下平台已多次被曝打擦边球吸引用户。年4月，北京市网信办等联合约谈了花椒直播等企业，依法查处网站涉嫌违规提供涉黄内容，责令其限期整改。
年以来，花房集团综合联属实体之一北京花房科技有限公司（下称花房科技）就因主播动作、言语低俗等原因，被北京市文化和旅游局三次行政罚款。
近两年，随着资本不断注入，直播市场竞争变得愈发激烈，然而，花房集团的市场份额仅占13.5。
此前，周鸿祎已收获、数科、鲁大师三家上市公司。如果花房集团成功上市，红衣教主身价又会迎来怎样的增长，让我们拭目以待。