年4月11日，碧生源迎来了大学生广告艺术节学院奖的上海站巡讲。上海是国家级中心城市，也是中国广告从业者最聚集的超大城市。本次巡讲的地点位于上海久负盛名的复旦大学，位列/工程。今天除了复旦大学传媒学院的青年学子，上海师范大学、华东师范大学、上海海洋大学、上海理工大学高校的传媒专业学生也来到了巡讲现场，聆听品牌分享，增长行业见识。今天碧生源的巡讲人给大家带来了“很扎心”的分享，我们一起来看吧。
广告如何做到虚实结合？
碧生源巡讲人表示，广告中有两块东西都很重要，就是虚和实，就好像跷跷板的两头。那么虚和实到底是什么东西呢？下面听巡讲人细细道来。
实
碧生源巡讲人告诉在场的95后大学生们，实就是基于产品的硬信息。在做广告之前，一定要搞清楚一个概念，任何脱离产品和品牌的营销都是哗众取宠。所有的广告营销都在帮助消费者了解和接纳自己的产品和品牌，也是产品和品牌的自我表达。在做创意的时候，要明确核心词汇永远是产品+产品特性。
碧生源巡讲人表示很多广告专业的大学生在走向职场的开始都会存在一个问题，就是着重于广告的创意性和艺术性，反而忽略了广告最终需要实现的是赢得消费者对产品的认可。所以他们一开始很可能会做出来一堆看起来很美，但是实际很没用的广告策划。从这里碧生源给大学生传播了一个概念：上等的广告是以产品为核心，以艺术性为发散；中等的广告会把产品的特性表达清楚；下等的广告是只讲创意和艺术而完全忽略了产品的广告。
碧生源17年在市场上屹立不倒，产品力的强大是最重要的，在强大产品里的支撑下，我们的广告创意可以有扎实的基础。
虚
那么什么是虚的东西呢？碧生源的巡讲人表示可以从两方面理解。从消费者方面来说，所谓的虚可以理解为消费者看到广告后的直观感受，是触动？是开心？还是讨厌？创意是有规律的，从碧生源品牌角度来看，就要多从消费者的需求来看，挖掘和消费者有共鸣的“扎心点”，从减肥这个话题就能提炼出很多有创意的作品。
如果谈虚就不得不谈谈创意，创意是虚里面最重要的一个，但也是最难把握的一种必杀技，因为创意有规律，无定法，创意不能说就是艺术，但还是有很多讲究。有些人觉得不按常理出牌就是创意，但其实远不止于此，碧生源认为，创意更像是在寻常生活中寻找生活的闪光点，有时候甚至只是把大家都意识到的事情讲出来。
在本次巡讲最后，碧生源巡讲人做了一个有关广告的比喻，如果说产品是身体的话，那么品牌气质就是给予了身体以灵*。本次巡讲碧生源得到了来自复旦大学以及其他高校传媒专业大学生的高度认可。碧生源在感谢大家到场来聆听的同时，也期待着今年大学生的精彩参赛作品。下一站碧生源将去往浙江省宁波市，让我们一起期待！
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