红星资本局原创
记者
吴丹若
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任志江编辑
陈应鹏
还记得碧生源吗？
“给你的肠子洗洗澡吧”“不要太瘦哦”，这两句广告词在十几年前曾经家喻户晓，碧生源（.HK）也凭借减肥茶和常润茶成功登陆港交所。但随着《关于保健食品命名有关事项的公告》出炉，年后，碧生源不得生产名称中含有表述产品功能相关文字的保健食品，公司的收入一落千丈，靠不断出售资产回血，一度连总部大楼都卖掉了。
而如今，艰难自救的碧生源将公司业务从减肥茶延伸到减肥药，取得了显著成效。在日前碧生源披露的年度业绩报告中，公司营业收入增长7成，其中减肥药产品贡献了近一半的收入。
保健茶第一股
曾经“两袋茶”卖了45亿元
碧生源成立于年，创始人赵一弘看到了袋泡茶的商机，在北京房山郊区成立了澳特舒尔公司，立志成为中国的立顿（全球最大茶叶品牌）。
在GGV纪源资本注入万美元后，碧生源打起了“保健茶”的主意，研发出减肥茶和常润茶两大细分定位下的单品。
之后公司投入巨额广告费，电视上、药店里、公交车车身上，碧生源的广告铺天盖地：“碧生源常润茶，快给你的肠子洗洗澡吧。”“胳膊和腿都瘦了，小肚腩也不见了，瘦这里，瘦这里，瘦这里，穿什么衣服都漂亮。”可以说碧生源打开了普通人对于减肥茶的认知。
碧生源产品，图据