文
边正斯
明星代言“翻车”，一句道歉就够了吗？
近日，上海警方披露了申城首例“套路加盟”奶茶店合同诈骗案，涉案金额逾7亿元。知名影视明星马伊利代言的某奶茶，正是涉事品牌之一。随后，马伊琍工作室发表声明称，代言人马伊琍已在第一时间与该品牌解约，并向受骗消费者、加盟商致以最诚挚的歉意。马伊琍也随即致歉，表示正在积极配合警方调查。这不是明星代言产品第一次，大概率也不会是最后一次“翻车”。从年“”晚会，郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶虚假广告曝光至今，明星代言产品出现问题已经屡见不鲜。当下，品牌代言已成为文体明星、网络红人等群体，进行商业价值变现的常规渠道之一。粉丝经济时代，名人既要享受名利带来的经济效应，更应承担公众人物正面示范的社会责任。一句道歉了事？
马伊琍道歉微博评论区的这句话，被网友高赞置顶。这也代表了一种主流意见，即道歉远远不够。“道歉有用吗？这个答案不言自明。为何愈演愈烈，诱惑太高，代价太低。”新华社官微发表长评，表达了对此事的看法。文章还指出“（此类）事件发生后，明星们的处理方式却很一致，‘道歉+解约’‘我敦促、不负责’‘当下就自省、未来再严谨’”。“如果明星明知或应知所代言的广告内容属于虚假内容的，应承担连带责任；市场监督管理部门可采取没收其违法所得、罚款等相应的行*处罚，还将被计入信用档案；如果构成犯罪，要承担刑事责任。也就是强调明星在代言之前的审查把关义务，如果审查不够严格，商品对消费者造成损害，要根据过错程度承担责任。如果严格审核后据实宣传，则无需承担责任。”对此，北京安博律师事务所王亚辉律师分享了自己的观点。同时，他认为“马伊俐代言的奶茶店涉嫌诈骗，如果明知虚假仍代言推荐，可能构成共同犯罪，当然这种可能性极小，假如诈骗坐实，代言费可能要作为赃款追缴。”作为资本产物，明星代言犹如一把双刃剑。对企业而言，需要面临的风险涉及营销成本、明星道德等方面。对明星来说，则面临可信度受损、品牌自身不恰当言论等风险。“代言产品后要对产品后期风向动态实时