碧生源从年8.75亿元的峰值，到上市成功后，经历了一段艰难的时期。业绩持续下滑，成本不断呢增加，主要集中在广告方面。然而，利润并没有得到相应的增长，导致了被动状态。去年12月，碧生源以5.5亿元的价格出售了总部大楼，以维持开支。我相信大多数人都听说过碧生源，广告真的是打得多。事实上，碧生源没落是很正常的。这可能有各种各样的原因，但有一件事是最核心的：减肥产品真的有效果吗？
说白了，保健品是有生命周期的，而且时间不长，短的可以几年，长的可以卖10年以上，碧生源算是活的比较久的，用两袋茶叶就卖了45亿。25袋减肥茶定价45元，常润茶53元，但成本也只有1元。这种茶还能减肥吗？难怪网友们认为碧生源的减肥茶是一种“强泻药”。
纵观中国保健品的发展史，它基本上是一部中国人自我安慰的历史。为什么人们会吃健康产品？对死亡的恐惧、对疾病的恐惧以及对长寿的渴望都促成了医疗保健行业的繁荣。事实上，吃完东西后，你的身体状况是什么样子还会是什么样子，保健产品起到的作用并不大。
更不用说减肥产品了，到目前为止听说有效的减肥方法还是靠健身、运动。其他泻药、吸脂等都是不健康和不可持续的。然而，有太多的人想走捷径。因此，减肥产品一直很受欢迎。有人说“减肥是女人一生的事业”。因此，减肥的市场一直存在，而且仍然是巨大的，这取决于他们最终购买谁的产品。经过十几年的宣传，消费者逐渐感到厌倦，对产品的信任度也在下降。没有忠实客户，复购率很低，品牌美誉度下降，国家监管力度加大等因素，使得碧生源的业绩不断下滑。
碧生源的成功可以看作是保健品生产过程中的一次成功。年，在这个快速发展的行业工作了十多年的赵一红从康师傅那里辞职，创办了碧生源。在万美元的资金支持下，成立了研发团队，并推出了创新的减肥茶包。
其次，在年用万广告投放，效果非常好，带来了大约1.6亿的成就。在品尝了碧生源的甜蜜之后，他们开始大规模砸广告。公共交通、地铁、电视……碧生源的广告随处可见，郭东林、徐静蕾等名人也受邀为其代言。上市后，碧生源业绩下滑，上市9年中的5年出现亏损。仅年一年，亏损就超过3.4亿元。特别是年，根据监管要求，产品名称中不能出现任何具有功效的词语。碧生源减肥茶被迫改名为碧生源常润茶，导致销售额和利润双双下滑，直到今天。
如前所述，保健品是一个短期的产业。几十年甚至几百年的品牌是几乎不可能出现的。顾客人数的下降并不是由于减肥市场的萎缩，而是产品生命周期的结束。减肥市场也在蓬勃发展。有减肥需求的人肯定会购买其他产品，而不再是购买碧生源了。因此，碧生源要想摆脱目前的困境，就应该尽快推出其他产品，或者在医疗保健行业寻找另一条“致富”之路，而不是被困在这两种产品中。
就像杜国楹一样，背背佳，好记星，，和一小罐茶。这位大师打一枪换一个品牌。产品快死了，他就马上换了。今天的碧生源也是如此。减肥产品已经过时，需要开发其他健康产品。
20世纪80年代以来，随着改革开放的推进，人们的生活水平不断提高，对物品的需求也越来越大。医疗保健产品也在增加，需求总是存在的，医疗保健行业已经存在了很长一段时间。一个大品牌衰落了，许多新的品牌就会出现了。中国幅员辽阔，人口众多。这些保健品总是能找到一批顾客。